Report Geoinfluence - 2023

Contenuto del report

Nel 2023, il mercato dei Beni Durevoli (o «Home&Personal technology)», che include Elettronica di consumo, Elettrodomestici, Informatica, Telefonia, Accessori) vale in Italia circa 16Mld€ a valore.

Questo importante comparto, così presente nella vita di tutti i giorni della popolazione italiana, si basa sulla produzione di una platea enorme di industrie, facenti capo a diverse aree geografiche.

«Geoinfluence»

Lo scopo del report è proprio quello di fare luce sulle aree di influenza derivanti dalla collocazione geografica degli «headquarter» delle case produttrici.

Grazie al nostro monitoraggio continuativo degli assortimenti presenti nei negozi fisici di elettronica e sui principali siti di e-commerce e marketplace italiani, siamo infatti in grado di determinare con precisione cosa può acquistare un consumatore italiano medio, e quindi a quale area di influenza, in termini geografici, faccia riferimento la sua possibile scelta.

Prospettive diverse

Le merceologie analizzate, oltre alla segmentazione tradizionale, vengono inoltre riclassificate sia per «uso» (ovvero a quale necessità rispondono) sia per «collocazione» (ovvero dove e come vengono utilizzate all’interno della casa). Sarà quindi possibile capire, per ciascun bisogno e per ciascuna tipologia di utilizzo, da quale area geografica dipendiamo per la nostra vita quotidiana.

Il contesto

L’analisi prende in considerazione i dati assortimentali che sono alla base del monitoraggio continuativo di Store fisici, Siti web e Campagne promo a volantino e web per l’intero anno 2023.

Vengono considerate tutte le aziende produttrici che hanno avuto in rotazione nell’anno almeno cinque prodotti.

L’osservatorio

Questo report è la prima edizione di quello che sarà un vero e proprio osservatorio annuale. Oltre al monitoraggio continuo del dato assortimentale, infatti, seguiremo l’andamento del mercato in termini di fusioni e acquisizioni a livello industriale.

Metodologia

L’universo di analisi include un anno di rilevazione dell’offerta offline (Flyer e Store) e online (Web Promo e Web e-commerce) del comparto Beni Durevoli in Italia. Sono state considerate le sole marche che sono apparse con almeno cinque SKU sui quattro canali monitorati.